"重塑"，正在成为2023年海外社群的关键词。
近年来，伴随互联网的高速发展，越来越多的消费者将注意力转向社媒平台以无缝获取信息、进行娱乐活动，并在相互认同的状态下实现社群的连接和互动，进而赋能品牌盈利及长远发展。
这其中，出海品牌对社群的关注程度尤其高涨——在极为强调个性化和愈发细化的海外市场，针对不同垂直领域的高质量、精细化社群营销，正是出海品牌破解规模化触及并影响海外消费者的"新方略"。
而TikTok作为目前全球最流行的短视频内容平台之一，无疑是出海品牌精准触达消费者、潜移默化影响社群用户决策，以及提升产品曝光的一个优选渠道。同时，也成为了出海品牌挖掘营销灵感、与全球用户建立真实连接的有效路径。那么，2022年海外社群发生了哪些变化，2023年海外社群的营销重点又是什么？
近日，TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，从社群、内容及影响力的变化等方面，为中国品牌制定2023年出海策略提供了一种思考模式和诸多营销启示。
其中，针对社群营销方面的方法论分享和趋势洞察，引起了「执牛耳」的关注——在洞察社群用户需求变化的基础上，报告揭示了出海品牌2023年社群营销的潮流热点及其背后规律。报告指出，基于2022年海量的TikTok原生视频研究，"重塑"正在成为2023年海外社群的营销关键词，并表现在3个生命力更长、影响力更大的长青趋势（Forces）及若干潮流信号（Signals）之中。
以兴趣为出发原点，重新定义海外社群及小众圈层
随着⼈们越来越抗拒被cookies追踪和被"标签"，通过兴趣和所属社群了解用户变得空前重要。而TikTok作为一种社群文化和精神状态的载体，正在以更好的方式重新定义社群圈层——TikTok的"for you"推荐机制催生了以兴趣为原点独特的亚文化，用户可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好，并被共同的兴趣连接在⼀起，在兴趣社群中拓宽视野。数据显示，75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体。并且TikTok注重社群之间与每一个用户的链接，多元化的社群赋予了每个用户基于个人兴趣展现不同身份的机会。
TikTok兴趣社群也展现出了强大的流动性和交叉性，近80%的TikTok美妆用户对饮食和烹饪感兴趣，而TikTok游戏用户除了关注游戏之外，对科技类的内容最感兴趣。
与此同时，基于用户对优质内容的兴趣和倾向，亚文化正在成为品牌的关注焦点。
回顾2022年在TikTok上爆火的社群，#GymTok（健身）的总浏览量达1331亿，同⽐增⻓301%；而#GameTok（游戏）总浏览量虽然只有302亿，但其同比增长率却相当惊人，超过了21133%。除此之外，一些小众的兴趣社群也正在被看见，#WoodTok（木工）同比增长328%，#FarmTok(农场)同比增长214%。
这些在2022年爆火的TikTok社群和令人惊喜的数据背后，蕴含的是无限商机，无疑也为品牌带来了一定的营销启示：抓住亚文化兴起的潮流信号，将多元声音、创意形式和小众题材视为布局2023海外社群营销的重点，或许会带来意想不到的收获。
以跨境电商eBay为例，其在多年前就沉淀了一批痴迷于球鞋文化的坚定追随者，如今想将庞⼤的购物群体与TikTok上已获得220亿浏览量的#sneakerhead (球鞋迷)亚文化联系起来。
通过与TikTok合作，eBay在#SneakerShowdown（球鞋大决战）中⿎励用户运⽤贴纸参与投票来提高互动，吸引了120万用户参与，并使评论率提高了54%，带来了前所未有的高互动性和参与度。
基于此，2023年出海品牌想要与新时代用户产生共鸣，就需要打破束缚、采取特别行动——不囿于传统内容分类，而是在TikTok上的小众社群和多元亚⽂化中找到兴趣的交叉点，从⽽精准聚焦并有效触达用户。
以创意、双向互动为途径，提升海外社群用户参与度
在精准聚焦并有效触达用户的基础上，海外社群营销的第二步就是互动——TikTok打破了点赞分享的固有社群互动方式，也超越了传统用户原创内容（UGC）的形式，而是以⾼频参与、共同创造作为平台独有的交互模式，达成双向互动。利⽤TikTok上丰富的创意互动形式.............
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