跨境电商资讯：中国外贸代工厂的品牌转型阵

来源：品牌出海BrandGlobal

作者：BrandGlobal

近二十年来，徐博文在中国的家族企业一直为海外品牌客户定制服装。如今他认为，一个公司能否生存，取决于其能否自行设计、品牌化和分销服装。
大约一年前，该公司开始使用其工厂的两条流水线生产印有自己品牌名称Goodways Group的男裤、T恤和瑜伽裤，并新建了一个设计工作室，同时还持有一家柬埔寨工厂30%的股份。为了在中国和欧洲销售商品，徐博文聘请了直播主持人以美国家庭购物网（QVC）和美国购物渠道的方式展示产品，他正在寻找线上零售商家来接触美国消费者。
从简单的制造商品到概念化与品牌化的转变，这正是中国不断变化的经济格局所形成的趋势。尽管中国保持着"世界工厂"的地位，占全球制造业市场份额的1/4以上，但越南和印度等国 家较低的制造成本也正在逐渐吸引企业从中国流出。与此同时，产品质量和电子商务渠道的优化让中国本土制造商更容易接触到海内外的购物者。
对于徐博文和大多数的制造业同行来说，最近的热门话题是如何推出自有品牌，涉及袜子、宠物玩具还是露营装备等等一系列产品。
"所有工厂都在经历艰难时期，"28岁的徐博文表示，"这是传统业务的落日。"
面临着租金、劳动力成本和环境监管等企业财务压力，徐博文和他的家人采取了节约成本的策略，比如在柬埔寨开设工厂，并将机器人技术整合到他们在江苏的基础设施中。2020年，当疫情导致该公司的几家外国客户破产并终止订单合作时，徐博文决定继续推进自己的品牌Goodways。
"老实说，我们国内的工厂并没有达到收支平衡。"他这样说道。
中国深厚的制造经验和庞大的供应链 为从业者提供了支持，成熟的设计和生产能力带来了更高质量的产品，并使中国品牌在国内市场崛起。
投资咨询公司Tech Buzz China的创始人马睿表示："毫无疑问，厂家们开始积累市场的专业知识并向合作的客户学习。越来越多的供应商开始走向品牌化。"
根据品牌咨询公司Kantar的数据显示，中国品牌100强的价值比去年增长了57%。位居榜首的是科技巨头腾讯和阿里巴巴，其次是白酒品牌茅台，而后是抖音。2022年增长最快的品牌是李宁，这家运动服装品牌在中国国内市场热捧本土品牌的趋势推动下广受欢迎。
但经济放缓和拥挤的市场意味着徐博文和其他人不能再着眼于中国的国内市场。
国内市场向来竞争激烈，商家之间经常打价格战，竞相杀价。随着疫情推动了电商行业的发展大趋势，品牌出海也变得炙手可热。
据投资研究公司EqualOc ean称，2021年，包括手机、服装、家电和化妆品在内的中国消费品在海外的.........

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