虽然近几年全球经济充满了变数，各大社媒平台算法也在不断地变化，但海外网红营销仍然是2023年出海企业相当重要的营销方式之一。PMG战略规划主管Angela Seits在参加今年的虚拟峰会时曾表示"我认为营销人员在品牌成长时期选择网红营销是明智的选择"。而随着网红营销的发展，一些变化也在悄然发生。本期豆小包将对2023年海外网红营销五大趋势进行介绍，希望能为你的2023年网红营销提供一些帮助。
一、短视频热度不减
根据雅虎的研究显示，Z世代仅在1.3秒后就会失去对广告兴趣。而随着注意力持续时间越来越短，富有创意的短视频便开始成为人们的首选。TikTok便是很好的证明。自2019年新冠疫情爆发，TikTok爆火将短视频推向了全民娱乐的高位，掀 起了一阵短视频浪潮。并且在2022年，除了TikTok外，Instagram、YouTube也纷纷加码短视频功能以期与TikTok抗衡。Instagram的负责人Adam Mosseri曾指出2022年Instagram将重点关注视频，尤其是Reels视频。其将专注于更新视频创作和剪辑工具来进一步推动平台上的动作。Instagram的目标则是跟上并超越TikTok在视频领域的引领地位。
而在今年9月，以长视频起家的Youtube更是宣布，自2023年起，Youtube Shorts开放广告收益功能。这代表着届时符合标准的YouTube Shorts创作者将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。YouTube的这一举动无疑使短视频赛道的竞争再次升级。
二、与网红建立长期合作关系成为更多品牌的选择
2022年，WARC发布的《协同营销人员与网红：营销全链路中重新审视� �红营销》的研究报告指出："网红营销的关键之一在于品牌需要和创作者建立有价值的长期关系。"
随着网红营销的发展，网红开始在品牌与消费者之间扮演越来越重要的角色。因此品牌更需要.........
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