北京时间2月3日清晨，亚马逊发布2022财年第4季度和全年财报，时间仓促，简单解读。
和往年不同，亚马逊2022年究竟"赚了"还是"亏了"，一直让人琢磨不透：
一边是"黑五网一"营收继续增长、一年两场大促；一边发出四季度"0利润"警告，后半年大量裁员、关仓。
因此，这份年度财报尤其引人期待，它既亚马逊2022年业绩的"成绩单"，也是卖家们2023年出海的"参照物"。
亚马逊财报关键信息
简约版财报：
1、整个2022年，亚马逊净销售额5140亿美元，同比增长9%；净亏损27亿美元，创亚马逊历史最差业绩。
2、2022年，北美业务销售额3159亿美元，相比2021年增长13%；国际业务（英、德、法、日、中）销售额1180亿美元，同比下降8%；
3、2022年，北美业务亏损28亿美元，相比2021财年，扭赢为亏；国际业务亏损77亿美元，亏损扩大；
4、四季度，亚马逊净销售额1492亿美元，同比增长9%；净利润2.78亿美元，同比下滑98%，这也是2014年以来同期最差盈利。
5、四季度，北美净销售额增长13%，同比继续亏损扩大17%；国际业务下降8%，亏损扩大37%。
6、四季度，电商业务净销售额645.31亿美元，与上年同期的660.75亿美元相比下降2%；第三方卖家服务的净销售额363.39亿美元，同比增长20%；Prime会员订阅服务的净销售额91.89亿美元，同比增长13%；广告营收115.57亿美元，同比增长19%。
一句话概括：营收增长，利润没了，主业停滞，副业红火。
展望2023财年：亚马逊预计第一季度净销售额为1210亿-1260亿美元之间，同比增长4%-8%；运营利润为0-40亿美元。
把近几年的营收和利润做成图表，就更一目了然：
这家创立于1994年，全球最早电商平台之一，从「零售时代」杀进「电商时代」的领跑者，可能也没想到会在29岁之年，交出了一份"史上最差利润"的成绩单。相比2019年以来的高歌猛进，亚马逊似乎在2022年四季度从"狂飙"到"刹车"，暂时缓缓驶入拥堵路段。过去一年发生了什么？
自1997年上市以来，亚马逊市值一路在稳步增长，2021年7月巅峰时期18,800亿美元，2022年底却跌到8000亿美元。别人是抹零，亚马逊是反向抹零，就剩个零头。市值的增长与回落背后，从外部看是疫情红利的爆发和消退，从内部看是亚马逊"增长飞轮"遭遇阻力。"增长飞轮"的模型，传闻是亚马逊创始人贝索斯在餐巾纸上画出来的：
这个"飞轮"的运行逻辑是：通过降低成本结构，来降低商品售价，从而提升买家购物体验，引来更多的买家和流量，而更多买家就能吸引更多卖家入驻，商品类目就会更丰富，买家体验更好，流量更大……
根据系统动力学，轮子越转越快，雪球越滚越大。理论上讲，这个"增长飞轮"会跟个永动机一样，一直良性循环下去。
多年来，亚马逊就是这么做的，也做得............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1204414.html
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