【应用出海】
新品 29 期 | 腾讯又出游戏社区新品，
直播赛道还有新的打开方式？
本周白鲸出海为读者带来 4 款新品。下面为大家介绍其中 1 款，感兴趣的读者可以阅读原文查看其余 3 款。Taboom 是由一位在巴西生活了 15 年的菲律宾人于 2021 年 5 月 14 日，面向巴西、美国等市场推出的直播 App。并于 2022 年 5 月 22 日，登上了巴西 App Store 社交下载榜第 7 名。根据 Sensor Tower 数据，Taboom 4 月月下载量超过了 20 万次。
和传统直播 App 大多走"全民直播"的路线有所不同，Taboom 在成立之初网罗的就是"因新冠疫情而导致节目停播，但仍希望继续从事艺术创作和艺术生产"的艺术家们。虽然一开始主要集中在音乐领域，但随着时间的推移和产品的完善，已经逐渐覆盖到音乐、影视、主持、综艺、美妆、时尚、美食等多个领域。尽管巴西和日本之间隔了一整个太平洋，但确实主播"专业化"、"艺人化"也是日本直播赛道的主要特点之一。日本不少主播平台都会请地下偶像、搞笑艺人、音乐人加入直播平台，甚至也会有一些平台会现场直播专业的综艺节目。尽管表象类似，但实际上，成因却大有不同，Taboom 创始人 Karl Lorriega 在接受媒体采访时表示"Taboom 的构思要早于新冠疫情来临"，不管是否如此，但显然疫情是 Taboom 面世的直接原因。而日本的情况则和专业演出人员"储备过剩"关联更大。除了主播来源和定位不同，Taboom 的产品设计也和多数直播产品不同。并不是每日每刻都会有主播正在直播。笔者在北京时间下午 3 点登录时，一眼看过去，并没有正在直播的主播，只有满屏的海报和一个个开播预告。与此同时，也并未在底部设置菜单栏。另外，Taboom 设定的商业模式也比较有趣，除了常规的收礼和打赏，主播还可以根据个人意愿设置直播门票，设置完成后用户必须支付平台代币才可入场。与此同时，Taboom 还与主播开展了更深度的合作，平台会同音乐制作人合作将主播原创的新音乐制作成数字专辑，并上线至多个音乐流媒体平台。而粉丝与主播的互动实录也将会成为专辑的一部分除此之外，主播和粉丝们也把平台的投票功能玩出了新花样，比如在美食直播中，主播需要根据用户们票选出来的食材或者调料烹饪美食，具有较强的可看性。尽管，Taboom 还不是一款成熟的产品，但却在直播方向在探索新的生存模式，且找到了一片自己的领地。快手海外重拾老铁文化和短剧，国内缩减成本、发展快品牌｜财报解读北京时间 5 月 24 日，快手发布了 2022 年 Q1 财报。财报发布第二天盘前竞价上涨 5.13%，报价 66.6 港元，截至发稿前快手总市值 2850.28 亿元。
和往期财报一样，快手本次财报仍以国内数据为主，不过也公布了一些海外数据。根据财报数据，2022 年 Q1 营收 210.66 亿元，同比增长 23.8%，环比下降 13.8%。一般情况下，新一年 Q1 营收略低于去年 Q4 营收也比较正常，况且这也是快手缩减成本的结果，也在预期范围内。快手的三大主要收入分别为线上营销服务收入（广告收入）、直播收入和包括电商收入在内的其他收入，自 2020 年 Q4 开始，线上营销服务收入取代直播收入成为快手主要营收来源。根据财报数据，快手 Q1 广告营收金额为 113.5 亿元，同比增长 32.65%，环比下降 14.2%，占总营收的 53.9%。Q1 直播收入为 78.4 亿元，占总营收的 37.2%，同比增长 8.1%，环比下降 11.2%。Q1 包括电商营收在内的其他收入为 18.7 亿元，占总营收的 8.9%，同比增长 54.7%，环比缩减 20.8%。从利润上看，2022 年 Q1 快手毛利 87.8 亿元，毛利率 41.7%，经营亏损 56.4 亿元，经调整后亏损 37.22 亿元，同比收窄 34.1%，环比扩大 4.2%，在经济放缓期，大家更愿意把粮食囤起来慢慢吃。而更有趣的是，尽管快手在新用户获取上更加节制，但活跃用户数量却比往日更加坚挺。聚焦到海外来看，快手仍未在本季度财报中公布详细的海外数据，只是提到海外的 DAU、用户留存、用户日均使用市场均在持续增长中，其中巴西日均活跃用户使用时长接近 60 分钟。在 UVideo 被封禁、主动关停 Zynn 后，快手在海外还有 Kwai 和 Snack Video 两个品牌，Kwai（拉美）、Kwai（中东）和 Snack Video 三款产品，在以印尼为代表的东南亚、以巴西为代表的拉美以及中东等市场都有不错的渗透率。尤其是在拉美市场，Kwai 已经逐渐树立出自己的品牌并吸引到了一些优质创作者加入其中，甚至有一些海外本地媒体报道"有创作者正从 TikTok 叛逃至 Kwai"。而能够出现如此向好的局面，和快手终于想起在海外复制在中国市场的成功经验有关。笔者尝试研究了一些巴西和墨西哥本地的媒体报道，以及用户评论，发现大多数用户愿意选择使用或者加入快手大多是出于两个原因：普惠理念和微剧。快手似乎有在拉美市场"找回初心"的意思。国内"全民刘畊宏"，海外用户跑步去"赚钱"在黑镜第一季的第二集中有一个桥段，未来世界的人们在卖力地骑着自行车，通过骑车他们可以赚取到相应的金币，而这些赚来的金币可以用来换取未来世界中的资源，比如自动售卖机里的苹果、达人秀节目的入场券，甚至是每天早晨洗漱时的牙膏。最近 2 款热度比较高的 App 跟这个场景都有异曲同工之妙。一个是「Sweatcoin」，另一个是 「STEPN」。此前白鲸出海发布的《给电商引流、赢者瓜分奖金池，美国健身 App 的变现思路也开始活络了起来》一文中也提到过这款 App，感兴趣的读者可以阅读。简单地来说，「Sweatcoin」的主要玩法是，用户可以将 App 与手机上的运动追踪功能相结合，来记录用户每一天在户外的步数，这些步数积累到一定量可以兑换平台内发布的代币，用户用这些代币可以兑换优惠券、礼品，例如 Earin 耳机、最新款 iPhone、免费户外旅行机会等等，无需另外花钱。除此之外，「Sweatcoin」也支持 PayPal 现金返现。其实从 2018 年上线以来，这款 App 就受到了运动爱好者们的欢迎，但是「Sweatcoin」真正的快速增长却是从今年年初开始的。根据 apptopia blog 发布的数据显示，今年年初至今，「Sweatcoin」的全球范围内的下载量达到了老牌健身平台 Fitbit 的三倍之多，在美国市场上，二者也几乎达到了持平。
「Sweatcoin」的高速增长反映出健身 App 发展的两个趋势，一是游戏化，二是与虚拟货币之间的结合。互联网发展到这个阶段，很多从业者感叹没有机会了，但不断变化的市场，总伴随着出现一些新机会，对市场敏感的创业者则更容易抓到。海外健身 App 赛道原本万年不变、长期被老玩家霸榜的格局也开始慢慢松动。
近日 apptopia 针对于健身赛道发布的品牌影响力指数坐标系，在这张图表中，分为了 Transcenders（超越）、Leaders（领先）、Builders（成长中）和 Bllushers（表现不佳）4 个象限。
从这个图表中我们可以看出，此前我们所熟知的健康赛道上的老牌玩家 Fitbit、My FitnessPal 都在向代表下滑状态的 Blusher 象限靠近，而 Headspace 则已经完全掉进了这一象限，但是反观 Trans.............
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