又是一年春节将至，一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节，是企业营销的重要节点；春节营销，是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。
你觉得做得好的春节营销案例有哪些？
可能很多人会说是支付宝集五福、微信红包、苹果的新春短片《三分钟》《一个桶》，还有2019年初的《啥是佩奇》。
这些的确都是很成功、很知名的春节营销案例，但问题是没有几个企业能像微信、支付宝这种国民级应用那么玩，也没有多少企业能像苹果那样每部短片都请大导演、花大预算去拍。咱们今天来说说多数企业可以借鉴、可以实操的一些玩法。
情绪共鸣+情感沟通
要想理解春节营销，必须明白在这样一个传统节庆里，与消费者沟通的重点是什么。节日营销不能只是「蹭热点」，同质化的发声，不仅让消费者审美疲劳，更使得品牌难以脱颖而出。回望中国传统文化中，每个节日代表着一种「群体行为」，例如春晚，而在当代都市的快节奏下，节日更成为人们情绪释放的窗口。
在这样的背景之下，节日营销最能打动消费者的是情绪共鸣——构建带有节日氛围的情绪沟通场，提升具有节日特色的用户体验，进而传递品牌本身的价值内核。从传统节日到消费狂欢，节日营销的市场潜力依然存在充分的上升空间，品牌可以在全年的节日营销中找准自己要表达的的品牌态度，长线通过每次节日进行释放，完成用户深度沟通。
每个不同节日下品牌要从调性、消费群体中出发，设计更符合节日氛围更有趣味性的营销，才能真正打动消费者，从而使之为品牌买单。
将营销场景化，不止触及，更要触动
当今消费者的需求与偏好已经发生了巨大的变化。从"性价比"到"颜价比"再到如今的"心价比"，中国消费正在经历巨大的跃迁。而"心价比"，让消费者愿意为产品给自己带来的"体验与感受"支付溢价。
换句话说，我们正在进入价值消费时代。从购物中获得价值感与幸福感，是比购物本身更重要的事情。因此，消费者购物心态转变，倒逼着品牌和平台重塑消费场景：平台必须让消费者感受到"价值感"与"幸福感"，不止要触及消费者，更要触动消费者。
01以趣味性场景，寻找春节新蓝海
在如今碎片化、去中心化的媒介环境下，年轻人的注意力被无限分割，以往单链路传播的营销方式作用力正在逐渐消解，春节密集的营销更是如此。
而当下年轻人又是兴趣圈层化、注重体验感、热衷分享的一代人。鉴于圈层的流动性和开放性，采用趣味性、互动性更强的传播方式，为消费者创造"买这个东西很值得"的体验，传递"品牌方这样做真是有心了"的情感基因。
02深度互动，精耕粉丝，回归用户资产
互联网进入下半场，流量红利开始显著减少，流量没有意义，"留量"才是关键。因此，深耕人群以积累品牌长效资产，远比一次直播带货达成的消费转化更加重要。
回归到方法论本身，平台也好，品牌也罢，都需要通过有温度的情感营销与消费者建立情感链接，将公域"流量"变成私域"留量"，只有自身护城河足够坚固，下半场的胜算才足够大。
那么，品牌的护城河在哪里？小编认为还是要回归到"粉丝人群积累"之上。针对这一点总结一下，那就是：将营销方式从"广域营销"转变为"品牌粉丝营销"，用一套针对品牌目标人群定制的专属营销传播和销售方案，通过粉丝人群精耕、深度运营，将品牌消费............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/724678.html
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