图片来源：图虫创意
Meta（更名后的Facebook）宣布，将取消某些针对"人们可能认为敏感的话题"的广告定位选项，话题涉及健康、种族或族裔、政治派别、宗教或性取向，主体包括有关的企业、组织或公众人物。换句话说，广告商原先在Instagram和Facebook上创建的针对特定人群的广告将不再适用，Meta为改善平台言论环境的努力将以减少广告受众细分为代价，广告的精准度也或将不复从前。
2021年4月以来，广告业务即一直深陷各种不确定性。苹果发布iOS 14系统对于应用程序跟踪用户数据的条款做出修改，根据一些报告的统计，超80％用户已选择更新。
2018年，欧盟颁布《通用数据保护条例》，为之后美国出台的类似法律法规埋下伏笔；2017年，苹果宣布Safari浏览器将阻断所有网站访问用户cookies的请求，搜索引擎巨头谷歌也站出来表态，称截止2023年，谷歌也将效仿苹果实现这一承诺。
2012年，Facebook中止了Fan Page的访问，2年时间里品牌的有机浏览量跌至6.5%，降幅高达16%是Facebook决心关停Fan Page转而支持广告业务的最终原因。发布在纽约时报的一篇文章直言不讳地指出互联网广告商的数字隐私变化的现实，即"落后就要挨打"，没有跟上节奏的人终将没落在时代的洪潮之中。互联网对于用户隐私的重视或许来的太晚，但更为强硬的措施或许还正在路上，品牌越早接受这个现实，越能有余裕做出相应调整。以下这3个策略从目前来看具有可行性且适用于品牌调整数字战略、留存客户以及潜在客户：
1. "命运掌握在自己手里"
虚拟世界没有生存法则，只有成王败寇。
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